Especial Mundial: lucha contra el Marketing de emboscada
Sunday, June 4th, 2006
En los aledaños de los recintos deportivos, Nike había repartido miles de gorras a los espectadores. La grada vestía Nike; se hacía frente con el llamado Marketing de emboscada al Marketing de patrocinio. Ante las protestas de Reebok, Nike decidió repartir los carteles, sin la marca: el slogan ya formaba parte de la marca.

En el Mundial se ha lanzado una lucha contra el Hooligan Spam. El espectador, al comprar la entrada, se compromete a no formar parte del Marketing de emboscada.: no se podrá llevar logos de marcas no autorizdas. ¿Afectará a los seguidores que lleven la camiseta de su selección de la marca Nike o Puma? Supongo que se referiran a mostrar de forma ostentosa una marca no autorizada.
Pero no solo afecta al interior del estadio: Burger King ha tenido problemas en Israel porque había lanzado una campaña usando el Mundial de futbol, cuando el patrocinador es su eterno competidor McDonald’s. “Hasta el momento, se han abierto más de 1,200 casos en 65 países con relación a la Copa Mundial de la FIFA y más de 850 ya han sido concluidos exitosamente. En la mayoría de los casos se llegó a un acuerdo extrajudicial y sólo 150 han sido llevados ante la corte.”