Guerra y Paz

En las Olimpiadas de Atlanta 96, el público de la Maratón llevaba carteles con el slogan (“grito de guerra”) de Nike, Just Do It. Ensombrecía de esta menera a Reebok, el patrocinador oficial del evento.
En los aledaños de los recintos deportivos, Nike había repartido miles de gorras a los espectadores. La grada vestía Nike; se hacía frente con el llamado Marketing de emboscada al Marketing de patrocinio. Ante las protestas de Reebok, Nike decidió repartir los carteles, sin la marca: el slogan ya formaba parte de la marca.
El Marketing de emboscada no es otra cosa que estar presente en un evento sin haber pagado los derechos al organizador. En la copa del Mundo anterior, japoneses y koreanos formaron equipos para hacer frente a esta guerra asimétrica, con abogados y agentes de seguridad incluidos, que sofocaban cualquier intento de mostrar un logo no autorizado.
En el Mundial se ha lanzado una lucha contra el Hooligan Spam. El espectador, al comprar la entrada, se compromete a no formar parte del Marketing de emboscada.: no se podrá llevar logos de marcas no autorizdas. ¿Afectará a los seguidores que lleven la camiseta de su selección de la marca Nike o Puma? Supongo que se referiran a mostrar de forma ostentosa una marca no autorizada.
Pero no solo afecta al interior del estadio: Burger King ha tenido problemas en Israel porque había lanzado una campaña usando el Mundial de futbol, cuando el patrocinador es su eterno competidor McDonald’s. “Hasta el momento, se han abierto más de 1,200 casos en 65 países con relación a la Copa Mundial de la FIFA y más de 850 ya han sido concluidos exitosamente. En la mayoría de los casos se llegó a un acuerdo extrajudicial y sólo 150 han sido llevados ante la corte.”