Un anuncio en nombre de un muerto
Moeh Atitar de la Fuente - Wednesday 24 de July de 2013
Mi amiga Cristina, publicista incansable, me pasa este anuncio de la la Leica M-Monochrom:
El anuncio es bueno. Conmueve incluso. Se llevó cinco Leones en el Festival de Cannes de publicidad.
No habla de nadie en concreto, pero retrata a la perfección a Robert Capa: una mina se llevó por delante al reportero húngaro en los inicios de la guerra de Indochina, mientras seguía a tropas francesas.
Es cierto que Capa usó una Leica durante la Guerra Civil Española. Era la 35 mm por antonomasia. Pero cuando estalló la Segunda Guerra Mundial Capa ya estaba disparando con una Contax. Aquel 25 de mayo de 1954 el fotógrafo portaba una Contax y una Nikon S, con la que tomó su última fotografía. Ni rastro de la Leica M en su mochila.
Todos asociamos a Capa a la marca Leica, y esa es la trampa de este anuncio. Podrían excusarse diciendo que no mencionan a Capa, pero ‘oro parece, plátano es’.
Con independencia de que se refiera el anuncio a Capa, es banal que usen a un muerto para vender la reencarnación de una cámara. Gracias por conmover, pero la muerte de alguien debe de ser algo que no sirviera para vender nada. Ni siquiera una Leica.